要坚持守正创新，进一步发挥红色旅游的教育功能和责任担当，增强公益广告宣传教育效果

　　李秋红

　　近日，文化和旅游部办公厅、国家广播电视总局发布首届全国旅游公益广告(红色旅游主题)优秀作品遴选结果，优秀作品将被纳入国家广播电视总局“全国优秀广播电视公益广告作品库”进行展播。展播红色旅游主题公益广告、传递红色精神、展现红色旅游成果，既是当前党史学习教育的重要方式，也是人民群众喜闻乐见的传播形式，主题宏大鲜明，责任重大，影响深远。

　　5月16日出版的《求是》杂志发表习近平总书记的重要文章《用好红色资源，传承好红色基因，把红色江山世世代代传下去》，文章指出：“革命传统教育要从娃娃抓起，既注重知识灌输，又加强情感培育，使红色基因渗进血液、浸入心扉，引导广大青少年树立正确的世界观、人生观、价值观。”红色旅游公益广告是学思践行贯彻落实习近平总书记重要指示精神的载体，不仅是对红色资源的宣传，更是进行爱国主义教育的生动课堂和重要渠道。对于这项工作，业界要坚持守正创新，进一步发挥红色旅游的教育功能和责任担当，增强公益广告宣传教育效果，在传播红色故事、党的故事、革命的故事、革命根据地的故事，在讲述英雄烈士事迹中激发共鸣共情，使红色旅游公益广告成为加强党史教育、弘扬革命传统、培育爱国情感的“助燃剂”。

　　革命圣地、革命遗址的美丽景色与红色基因、革命精神相结合，自然景观就有了灵魂，自然而然会生发出更多的吸引力和感召力。发展红色旅游要聚焦红色节日等重要时间节点，“以文塑旅、以旅彰文”，展现目的地历史进程中的发展成果，营造庆祝红色节日的浓郁氛围，更好地带动目的地客流量。此次评审出的优秀公益广告作品凸显红色主题，彰显旅游业政治使命和政治担当，有以下特点：

　　一是凸显红色主题。“红色”是红色旅游的重要内涵和底色，公益广告与庆祝建党百年等重要时间节点相结合，彰显新时期旅游宣传的政治使命与担当。作品《红色足迹懂初心》聚焦红色主题，充分展现旅游作为成长方式、学习方式、生活方式在促进人的全面发展、社会全面进步中所具有的积极意义，作品创新表现，让跨越时代、距离久远的红色故事与新时代少年儿童相遇，增强历史与现实之间的碰撞联系，传承红色基因，让少年儿童在红色足迹中懂初心、悟初心，真正做到“把红色江山世世代代传下去”，彰显红色旅游的使命与担当。

　　作品《点亮红色旅游 传承红岩精神》，跟随儿童重访重庆红岩革命纪念馆等红岩主题旅游景区，穿插中国共产党筚路蓝缕奠基立业的百年征程，用儿童的视角观照红岩精神，倡导用好、用活当地丰富的红色文化和旅游资源，突显新时期旅游业使命任务，赋予红色旅游景区新时代价值。

　　广播类公益广告紧紧与庆祝建党百年这一重要时间节点结合，充分发挥广播伴随性强的特色优势，将受众引入红色场景氛围，恍若身临其境，聚精会神于作品所创造的意象世界，激发听众的交感共鸣。《旅游公益广告 歌唱祖国篇》以情感人，春风化雨暖人心，引领听众走向壮美山河，致敬新征程。四川红色旅游公益广告《我要“红”》，引导大众在参与当地红色旅游过程中，感受红色文化。

　　二是倡导生态文明建设。立足绿色生态与红色资源，将红色旅游与乡村旅游有机融合，倡导发展兼具绿色和红色的特色旅游业，在赓续红色基因、助力乡村振兴中，彰显新时代旅游业的使命与担当。作品《红色湖北 美好湖北》依托分布在当地绿色乡村中的红色资源，既展示国家矿山公园等绿色生态景观，同时将黄麻起义等红色资源融于绿色环境之中予以呈现。传达“红色+绿色”颇具特色的新时代旅游业，聚焦乡村振兴、生态文明等重大国家战略，将保护绿色生态与传承红色精神紧密结合，为巩固脱贫攻坚成果、实现乡村振兴提供了重要支点。

　　此次评审出的优秀公益广告普遍具有公益广告的典型特征，充分彰显短小精悍、故事性强、创意性强、渗透性强的特点。展播活动充分发挥新媒体的互动化、沉浸式、场景化传播优势，让党史生动鲜活再现，使红色文化更富感染力与吸引力，在百年伟业波澜壮阔的历史叙事中不仅展现红色旅游目的地的美轮美奂，也体现红色旅游在新时代所蕴含的深厚价值内涵。

　　一是在内容与形式上注重创新。“文艺所创造的世界是提炼过的不存在一点渣滓的赤金纯钢，艺术的功夫就在这种提炼上见出”。优秀作品《美丽中国 美好生活》打破以往对旅游目的地的山水风景的单一呈现，萃取提炼长春、珠海、西安、西双版纳、湖州等各地人民群众的美好生活瞬间，呈现旅游为民、旅游惠民，展示广大人民群众的获得感、幸福感，激发公众参与旅游，拥抱祖国壮丽山河的需求与热情。

　　二是善用融合化传播。此次公益广告作品展播适应传播融合化趋势，加大传播创新力度，多渠道多屏化传播，值得点赞。如电视类作品在爱奇艺、优酷、新浪视频等各大网络平台进行传播;广播类作品则在“文旅中国”官方账号及APP客户端等线上传播。此外，中国旅游新闻客户端开设专题区，集中展播此次遴选出的所有作品。新媒体平台与传统广播电视播放渠道形成融合联动，讲好新故事、传播新理念，大力推进红色旅游公益宣传。

　　(作者单位：国家广电总局发展研究中心)