编者按：为进一步贯彻落实市委、市政府关于突破发展文旅康养首位产业的决策部署，推动巴中文旅服务品牌发掘保护、孵化培育、提升振兴、创新创造和宣传推广，市文广旅局策划推出了区域文旅公共服务品牌展示活动，旨在鼓励各地各单位聚焦自身定位，建强工作队伍，加强政策扶持，优化资源配置，健全保障机制，推动巴中文旅服务高质量发展。

　　本期推出：巴中文旅服务高质量发展优秀品牌——“律动巴山”群众文化活动

　　一、品牌简介

　　“律动巴山”群众文化活动是2017年以来巴中市面向基层、面向老百姓着力打造的一项公益性、群众性文化活动，以“政府倡导、社会支持、群众参与、媒体互动”的运作方式，通过政府搭台、群众娱乐、馆团辅导、媒体引导、网络宣传等手段，使基层群众文化活动从单一的广场、社区活动全面升级，形成城乡同步、上下联动、全民参与的长效机制，促进文化和旅游融合发展，逐步发展成为示范性强、带动力大、参与面广、影响力深、群众喜欢的集群式公共文化活动品牌。

　　二、创新做法

　　(一)强化政府主导，促进品牌培育。为做大做强“律动巴山”公共文旅服务品牌，巴中市将“律动巴山”群众文化活动开展纳入目标绩效考核，由市委宣传部和市文广旅局牵头，将市直部门和各县(区)举办的重大文化活动纳入到“律动巴山”活动中，统一安排，统一调度，统一组织，统一打造。坚持分行业、分区域、分群体常态开展职工风范、青春风采、巾帼风韵、校园风华、家园风情、廉洁风尚等系列群众创、群众编、群众演活动，宣传感恩、向上、向善的精神导向，成为全市覆盖面大、参与面广、持续时间长、影响较大的集群文化品牌。

　　(二)对接群众需求，擦亮惠民品牌。巴中市高度重视人民群众的精神文化需求，大力挖掘本地民间文化艺术，围绕传统文化创造性转化、创新性发展，组织开展具有时代性、艺术性、特色性的群众文化活动，展现巴文化与众不同的文化魅力。“律动巴山”群众文化活动先后融入“巴人文化艺术节”“百馆联动”等大型文艺展演活动，吸引湖南、重庆、陕西等10余个省市数十个艺术团体互动参与，集中力量打造优秀群众文化艺术，吸引更多群众参与其中。

　　(三)统筹社会资源，激发叠加效益。为扩大活动影响力，巴中市充分发动社会力量参与“律动巴山”群众文化活动。先后组织民间艺术团体、文艺爱好者、文艺从业人员、非遗传承人、文旅能人、文旅志愿者等群体参与广场舞大赛、“环中国国际公路自行车赛(巴中赛段)”文艺展演活动、全民合唱艺术节、全民健身日活动以及书画展等系列惠民活动2000余场次。近年来，“律动巴山”群众文化活动进社区、进乡村、进学校、进军营、进厂区、进街区，如星火燎原，迅速成长，成为人民群众所熟知和喜爱的群众文化活动，推动秧歌、交谊舞、腰鼓、连厢等多形式群众性文化活动丰富开展。

　　(四)突出地方特色，提升品牌吸引。“律动巴山”群众文化活动开展过程中，十分注重特色文化挖掘和打造。巴州区围绕“中国曲艺之乡”，加大曲艺资源的挖掘、宣传和转化力度，先后创作出《蜀道》《守望》《周永开》《望红台》等艺术作品。平昌县注重发挥民间文化优势，推动村、社区组建腰鼓队、合唱队、民俗队，自编自演具有地方特色的精彩节目，以民间喜闻乐见的形式向居民群众宣传党的路线、方针、政策。通江县依托“律动巴山”群众文化活动开展，坚持用红色文化涵养城市理念，高标准、高品质规划建设文化设施，借助当地银耳之乡、川陕革命根据地首府的品牌效应，从不同侧面对城市文化要素进行整合、包装与推广，全力打造“红军故里”。

　　(五)全面宣传推广，扩大品牌影响。坚持以报纸、电视、互联网等媒体作为重要载体，拓宽“律动巴山”品牌的宣传渠道，推动“律动巴山”走出去。录制的“我和我的祖国”短视频经融媒体平台首发后，当天点击量超10万+。联合媒体持续开设“我和我的祖国”“我与共和国同成长”“晒成绩·看变化”等栏目，推出了一批主题突出、内容全面，有深度、有温度的新闻报道1000余篇。2022年春节，市文化馆组织开展的“安逸走四川 云上贺新年”线上展播活动，先后在省、市主流媒体、公众号、抖音号、B站等互联网平台播放，吸引广大网民纷纷点赞转发。

　　三、品牌影响

　　近年来，巴中市不断创新文化内容和形式，接续组织开展“律动巴山”群众文化活动，活动形式涵盖散文诗朗诵会、广场舞、职工运动会、文艺汇演、座谈会、“重走红军路”、书法美术作品展览、摄影展、万人长跑、春节联欢晚会等20类，活动足迹涵盖三县两区以及一百多个乡镇、一千多村(社区)，创作出优秀文艺作品26件，举办群众文化惠民和文化科技卫生“三下乡”活动2000余场次，参与群众120万余人次。

　　截至目前，“律动巴山”正以开阔的视角、创新的思维推动全市群众文化项目化、品牌化，取得了良好的社会效益和群众口碑。《滴灌》《追梦》荣获省第十五届精神文明建设“五个一工程”奖，并首次参加全国非遗春晚，《翻山铰子》赴北京参加国庆游园活动文艺演出，四川清音《义无反顾》荣获“2020年四川省乡村艺术节”曲艺类第一名，《蜀道》《哈哈响》等4部作品获“四川群星奖”，《就爱那片田》荣获四川省第四届群众广场舞一等奖。

　　四、经验启示

　　(一)定位准确是根本。群众文化品牌应该是为广大人民群众所接受的雅俗共赏的群众文化活动，是人民群众易于接受和参与的，只有扎根基层、广接地气，才能获得广大群众的真心赞赏和积极参与。在设计群众文化活动过程中，组织者要懂得抓住机遇，设计出的文化活动要备受群众认可与喜爱，将群众理想与追求当作标准要求，吸引更多的群众，让其积极参与，通过自娱自乐，实现情操的有效陶冶，进一步提高生活质量，丰富内心世界。

　　(二)创新运作是关键。群众文化品牌的持久发展重在“创意”，从事文化决策的领导者应树立正确的政绩观和创新思维，在品牌的积累、宣传推介等方面做到有延续有创新。承办单位应充分发挥地域、行业特点，拓宽思路，精心组织策划出主题新颖的文化活动，在活动项目设置、举办方式上力求新颖别致;在活动内容上做到人无我有、人有我新，尤其在特色项目上注重细致打磨;在组织运作上强调可操作性，力求活动项目设置科学。

　　(三)科学管理是保证。在群众文化品牌的打造中，组织者要对品牌的规划、创建、激励、提升等全方位进行科学管理，建立协调联办和扶持激励机制。近年来，巴中市大力实施的文艺精品工程、文化惠民工程、文化品牌工程、遗产保护工程、人才培育工程、文化传播工程、文化形象工程，对“律动巴山”群众文化品牌的打造起到了积极推动作用。